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	VENDA DE PRODUTOS DE BELEZA PARA HOMENS CRESCE À RAZÃO DE 30% AO ANO  Rose de Moraes

A beleza e a higiene masculinas entraram no rol das prioridades da indústria cosmética. Com as vendas crescendo entre 25% e 30% ao ano, já estava mais do que na hora de contar com lançamentos dotados de funcionalidades há algum tempo requisitadas por esse público com alto potencial de consumo, porém pouco explorado durante muitos anos.

As novidades trazem desde fórmulas até adaptações com o uso de matérias-primas já consagradas em cosméticos femininos. Contudo, a comunicação com esse público-alvo, ao tocar no aspecto “vaidade”, tem de ser muito cuidadosa de forma a não produzir efeitos contrários. Trata-se de um consumidor avesso a exageros e à perda de tempo e que valoriza, sobretudo, a praticidade e a eficácia das fórmulas.

evitassem hidratar a pele simplesmente pela falta de formulações mais adequadas e suaves, que não grudassem nos pêlos, dificultando a absorção e o espalhamento dos produtos.

“O spray corporal hidratante com 24h de ação da linha Natura Homem é um dos ícones da linha. Refrescante, é ideal para uso diário, tem textura leve e fluida e deixa a pele masculina macia e hidratada pela ação de ativos de origem vegetal”, informou Paulo Renato Carneiro, gerente de produto da Natura Cosméticos, responsável pelas ações de marketing da companhia.

Relançada na penúltima edição do São Paulo Fashion Week, em julho de 2007, a linha Natura Homem ultrapassou, segundo Carneiro, a barreira tradicional dos lançamentos de produtos apenas para perfumação, desodorização e barbear, oferecendo também hidratantes corporais e produtos anti-sinais por uma simples razão: “Acreditamos, agora, que os homens estão mais propensos a se cuidar e a usar produtos formulados especialmente para eles, em bases conceituais e científicas mais modernas, cada vez mais voltadas à vegetalização das fórmulas”, afirmou Carneiro.

Pioneira ao lançar, em 1979, um produto anti-sinais para homens, integrante da linha Senhor N (SR N), a Natura se posicionou na vanguarda dos lançamentos que pretendiam rejuvenescer a pele do público masculino, mas pouco tempo depois se viu obrigada a tirar o produto anti-rugas de linha pela falta de aceitação dos homens que, conforme Carneiro, ainda não estavam suficientemente preparados para compreender os benefícios oferecidos pela inovação.

Prós e contras masculinos – As diferenças entre os sexos, genéticas e hormonais, começam realmente a promover mudanças na criação de novos produtos e nos hábitos de consumo da população masculina, como informa o professor de cosmetologia e diretor da Consulfarma Consultoria, Maurício Gaspari Pupo.

Por apresentar maior concentração de esteróides sexuais, a pele masculina é mais espessa e resistente. A quantidade de colágeno também é maior e, por isso, o envelhecimento cutâneo costuma ser bem mais tardio nos homens. Contando com maior abundância de colágeno, os homens acabam tendo uma cobertura lipídica da pele bem mais rica e melhor hidratada, sendo privilegiados pelos altos níveis de testosterona.

Todos esses ganhos, que retardam o envelhecimento da pele masculina, porém, podem cair por terra devido às agressões sofridas durante o barbear diário e à falta de cuidados e proteção da pele, segundo alertou Carneiro. Por isso, a Natura, ao desenvolver o creme de barbear não-espumante, adicionou à composição ativos naturais, como o do óleo vegetal essencial de candeia. Rico em alphabisabolol, substância reconhecida por suas propriedades suavizantes, antiirritantes, calmantes e antiinflamatórias, a nova fórmula protege e regenera a pele durante e após o barbear.

Os hidratantes para a pele masculina, concordou Pupo, devem realmente apresentar textura leve, e ser livres de óleo, permitindo fácil aplicação e rápida absorção. “Os géis são, em geral, os preferidos pelos homens, mas as emulsões podem ser indicadas, principalmente para repor os lipídeos perdidos na higiene e limpeza. Entretanto, o fato de o homem não hidratar a pele após a limpeza leva à produção de quantidades excessivas de sebo e de forma muito rápida, derrubando também o ‘mito’ de que tem pele oleosa não necessita de hidratação, pois isso representa um completo equívoco”, alertou Pupo.

O ideal para as peles masculinas oleosas, conforme o consultor, são as loções leves, oil-free. “Um dos agentes cosméticos hidratantes, que traz benefícios para o controle da oleosidade é o Triple A. Fabricado no Brasil pela Beraca, esse hidratante é composto por uma mistura de três óleos amazônicos (copaíba, andiroba e açaí), além de possuir propriedades antioxidantes e bactericidas, comprovadas em testes dermatológicos, que revelaram sua capacidade de reduzir a acne e controlar a oleosidade, apresentando ainda uma característica muito bem-vinda ao se tratar de produto para a pele masculina que é sua fragrância amadeirada”, acrescentou o consultor.

Ao associar o uso de glicerina de origem vegetal, vitamina E pura em talasferas (microcápsulas para proteção da vitamina E), PCA de zinco, náilon 12, alphabisabolol natural extraído da candeia, alantoína e D-Pantenol, a Natura também criou outro produto inovador da linha Natura Homem. Trata-se do fluido facial 3 em 1, que oferece propriedades anti-sinais, proporcionando maior firmeza e elasticidade à pele masculina.

Desenvolvido para aplicações pós-barba, esse produto também valoriza a praticidade. Sua fórmula, isenta de óleo mineral e de álcool, que acelera a secagem, mas resseca a pele, contém mentol, proporcionando suavidade e refrescância, eliminando o indesejado efeito de ressecamento. “Testes clínicos realizados com esse novo fluido comprovaram redução significativa da rugosidade da pele dos homens após sete dias de uso”, afirmou Carneiro.

Os agentes cosméticos para controle da oleosidade da pele são os grandes alvos para a produção de formulações diferenciadas para homens. A escolha de cosméticos cujos ingredientes apresentem múltiplas funções pode não ser muito convidativa para o público feminino, já habituado aos rituais de cuidados com a beleza, mas é essencial para os produtos masculinos, segundo o consultor Pupo. “Grande parte das mulheres gosta de utilizar vários produtos, pelo menos três durante o banho e diferentes hidratantes para distintas partes do corpo, mas os homens, ao contrário, dão preferência aos multifuncionais”, considerou. Para ele, um único produto para o banho, como um shower gel para higienizar a pele e os cabelos, e outro único também para o pós-banho, reunindo hidratação, ações anti-séptica, anti-rugas, de controle de oleosidade e fotoprotetora, seriam opções atraentes para os homens.
Levar à prática esse conceito certamente não seria tarefa das mais fáceis para os profissionais que trabalham com pesquisa e desenvolvimento de novos cosméticos, segundo reconheceu o próprio consultor, pois, “além da necessidade de alcançar e manter a estabilidade das formulações, tal concepção deveria estar alinhada a todas as ações de marketing”, considerou.

De todo modo, as formulações cosméticas para o público masculino contam com ativos muito eficientes baseados em zinco, principalmente quando estão livres de incompatibilidades nas formulações. “O Ajidew ZN100, por exemplo, fabricado pela Ajinomoto, é o zinco ligado ao PCA, um agente hidratante encontrado na nossa própria pele, cujas funcionalidade e eficácia foram comprovadas por testes de controle da oleosidade e da proliferação de microrganismos. Outra opção interessante é o Marine Affinisphere, composto por zinco em microesferas de colágeno de origem marinha, e com eficácia também comprovada.”

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